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《中国影视明星公益网络传播力报告(2018-2019)》在京发布

新时代影视明星生活在舆论的闪光灯下,既是受人关注的特殊群体,享受和动用较多的社会资源;也是蕴藏着强大号召力和影响力的公众人物。“明星公益”已不是一个新鲜的词汇,近年来,明星保持投身公益的良好势头,随着明星在公益领域投入更多,明星公益的效益也逐渐增强。


中央宣传部、中央网信办、文化和旅游部、国家广播电视总局等政府部门高度重视影视明星履行社会责任的示范带动作用,不断加强文艺队伍建设。为了推动影视明星的公益建设在新时代、新征程中更加深入、更高质量、更可持续发展,北京师范大学新媒体传播研究中心与新浪微博联合发布《中国影视明星公益网络传播力报告(2018-2019)》(以下简称“报告”)。责任云研究院团队全程参与报告的研究与编制。


影视明星公益网络传播力前五名:易烊千玺、王俊凯、张一山、陈坤、韩红


研究团队根据相关榜单和活跃度,选择了有影响力的150位影视明星进行考察。数据结果显示,公益网络传播力排名前20的依次为易烊千玺、王俊凯、张一山、陈坤、韩红、杨幂、黄渤、王凯、成龙、刘烨、蔡徐坤、林志玲、鹿晗、赵薇、佟丽娅、杨洋、吴磊、景甜、李宇春、张艺兴。数据研究表明,这20位明星公益行动力较强,长期以来身体力行,积极实践公益事业,传播正能量,倡导健康向上、绿色环保的生活方式,帮助有困难的社会人士和家庭共度难关,起到出色的示范作用。


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报告选取全网热度较高的150位明星作为研究对象,将明星公益网络传播力可操作化定义为公益动员力、公益行动力、公益捐助力、公益粉丝力四个研究维度,并为每个维度确定多个指标关键词在微博、百度、微信三大平台采集数据,,数据搜索的时间范围为2018年4月30日至2019年4月30日。


根据综合计算,报告最终公布了公益网络传播力排名前100名的影视明星名单。若明星近期存在较大负面舆情事件,则采取一票否决制,本次排名不予上榜。报告期望辨析当下影视明星的公益网络传播力现状及其特征,将社会注意力资源引向明星公益行为,提高明星的公益责任感,促进公众人物的社会责任担当,以发挥更大正面引领作用。


新生代明星注重公益行为体系化,中生代明星着力于公益专项化


“90”后、“00”后等新生代明星积极参与公益动员、加盟公益行动、进行公益捐助、利用示范效应带动粉丝投身公益。总榜排名前20位明星中有8位是“90”后或“00”后影视明星,易烊千玺、王俊凯、张一山作为年轻一代的榜样人物占据总榜前三,刘昊然、关晓彤、杨紫等“90”后年轻偶像也积极参与公益宣传和活动,对于青年一代有很好的正面影响和示范效益。“70”后、“80”后等中生代演员则聚焦于特定的领域来实践公益,注重公益活动的深入化和专项化,如韩红组织“百人”系列医疗援助项目、陈坤创立“行走的力量”公益项目、胡歌关注长江源生态保护、袁立专注救助尘肺病人、古天乐捐资建设多所希望小学等。


明星公益呈现制度化趋势


报告指出许多明星通过建立个人基金或公益项目的方式实现公益行为的常态化、品牌化、制度化,如林志玲成立“志玲姐姐慈善基金会”,黄晓明成立“黄晓明明天爱心基金”,吴亦凡推出“不凡荣誉球场”公益项目,王俊凯启动“启智儿童图书馆”项目,周迅发起了“ONE NIGHT给小孩”公益项目,江一燕组建“爬行者公益团”支持公益,等等。这些明星多年来专注特定的公益领域,为社会发展贡献自己的力量。他们付出的行动力和捐助力取得了非常好的反馈效果,尤其是在“社交+”传播的当下,人们愿意自发为这些专心公益的影视明星发声宣传,他们的公益传播影响力正日益增强。



主题公益行动凝聚明星众力


主题公益行动能充分凝聚明星的社会影响力,利用明星效应推动公益事件的传播和扩散。报告中所提到的主题公益行动主要包括官方的主题公益和综艺团队的公益活动两种形式。官方的主题公益以中央电视台电影频道和成龙共同发起的“脱贫攻坚战——星光行动”为代表,邀请景甜、佟丽娅、吴京、姚晨、杜江、霍思燕等数十位影视明星深入走访贫困地区,助力扶贫。官方的主题公益影响力较大的还有共青团中央与新浪微博联合发起的#我和我的家乡#活动,杨幂、周冬雨、李冰冰、迪丽热巴、邓伦等超140位影视明星在微博上晒出家乡记忆,为家乡发展助力。这两项活动通过明星公益代言、明星扶贫等形式提升了普通民众对助贫扶贫活动的关注度。与此同时,综艺节目也在尝试通过引入公益元素的方式深化自身的社会价值,明星在参与节目的过程中实践公益,传递了正能量,如东方卫视推出的公益纪实节目《我们在行动》,邀请刘涛、王凯等众多影视明星深入基层用实际行动助农扶贫,让节目的公益内核得到最好的传播。



明星公益的正面引导和示范效应凸显


明星对公益的贡献,不仅在于个人进行公益动员、公益行动和公益捐助,更在于正面的公益形象所带来的示范效应,引导粉丝了解并参与公益。报告将公益粉丝力作为分析维度之一,主要考察粉丝以明星的名义组织或参加公益来应援偶像的行为。报告发现影视明星本人的精力和行动力是有限的,但其影响力是无限量的,如张艺兴、易烊千玺、李宇春等明星的粉丝建立了专项基金支持公益;朱一龙粉丝成立“朱一龙公益应援个站”,定期组织公益活动,收集、整理并公开粉丝公益活动数据;罗云熙成为“一带一路”胡杨守护公益推广大使,其粉丝便自发组织为新疆胡杨护林员赠送护手霜和暖暖包;鹿晗发起“足球第一课”个人公益活动,粉丝亦自发捐款为多所小学捐赠足球运动设备。粉丝公益就做到了将影视明星的传播力和影响力放大并有效落地,成为助力中国公益发展的新力量。



明星公益深度和可持续性有待提升,中生代明星需在实践公益的基础上多做传播


从公益动员到公益行动,越来越多的明星将公益慈善作为自己生活的一部分,并用自己的影响力传达公益慈善的理念。首先值得注意的是,目前大部分明星的公益行动仅为单次或者间断性行为,公益话题延续性较弱,公益网络传播深度和可持续性还有很大的提升空间。其次,在“媒体为王”的时代中,传播本身就具有重要的现实意义和社会价值。研究发现,部分中生代明星做公益更关注公益活动本身,但对于活动宣传并不在意,其公益未能形成良好的传播效应。中生代明星需在实践公益基础上多做传播,积极在平台上发布个人公益动态,和平台间保持良好的互动关系,提升传播力。

 

报告根据数据研究分析,反映了现阶段我国影视明星的公益作为和公益网络传播情况,明星作为具有强大影响力的公众人物,需要积极参与公益慈善并带动更多的人认识到公益的意义,真正在社会中形成公益文化。本次报告对于树立向上向善的文化氛围和促进中国公益事业的建设和发展具有重要意义。


本文来源:新媒体观察


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